SNS광고마케터 1급 요약정리본: 기타 매체

SNS광고마케터 1급 자격증시험을 대비하며

내가 보려고 만든 마케팅학교 유튜브+문제집+샘플문제로 공부하면서 정리한 요약본이다.

★와 밑줄은 자주 출제되는 개념들이다.

 

트위터 광고

-2006년부터 서비스된 SNS, 텍스트 중심의 빠른 정보전달이 특징

1. 테이크오버 광고

①타임라인 테이크오버: 24시간 동안 홈타임라인 첫 광고지면 독점하는 영상광고
②트렌드 테이크오버: 24시간 동안 실시간 트렌드 리스트 상단독점하는 해시태그 광고
③트렌드 테이크오버+: 트렌드탭 상단에 이미지/동영상/GIF와 함께 노출되는 광고

2. 프로모션 광고

①영상광고
-CPV/CPC/CPM(노출)/CPAC(앱 클릭)/CPE(참여) 등 방식으로 과금
-도달, 참여, 클릭, 영상조회, 앱설치, 앱 재참여 등의 캠페인 목표
②이미지광고
-CPC/CPM/CPAC/CPE 등 방식으로 과금
-도달, 참여, 클릭, 영상조회, 앱설치, 앱 재참여 등의 캠페인 목표
③캐러셀광고
-하나의 트윗에서 2~6개의 미디어를 좌우로 스와이핑 하는 형식
-동일한 과금형식과 캠페인 목표
④텍스트광고
-간단한 텍스트로 가장 네이티브 광고에 가까운 방법

3. 프리롤광고

: 트위터의 영상광고

①Amplify 프리롤: 프리미엄퍼블리셔파트너 영상콘텐츠 앞에 재생되는 영상광고

②Amplify 스폰서십: 프리미엄퍼블리셔파트너와 브랜드를 1:1로 매칭

4. 팔로워광고

-계정 프로필을 광고하고 팔로워를 늘리는 광고
-팔로워당 과금(CPF) 방식으로만 과금

5. 트위터라이브

①생방송: 라이브방송으로 트렌드를 이끌고 유저들과 인게이지 가능
②이벤트페이지: 일반 라이브방송을 트위터만의 ‘이벤트페이지’를 활용하여 업그레이드하고 라이브 효과 극대화

 

링크드인

-마이크로소프트에서 운영하는 비즈니스 전문 SNS, 회원 7억 명 정도 보유
-2011년부터 한국에서 서비스를 시작, 다양한 스펙을 표시할 수 있음
-이력서 기능도 가능하여 다양한 구인/구직에 활용

링크드인 광고

①단일이미지 광고: 피드에 이미지 포스트 노출
②비디오 광고: 피드 내 영상광고 집행
③슬라이드 광고: 피드 내 여러 가지 이미지를 슬라이드로 표현
④설문조사 광고: 유저의 설문조사 참여를 통해 다양한 정보 취합
⑤메시지 광고: Inmail메시지 광고 및 대화광고가 있으며 메일 및 대화로 광고를 전송
⑥다이내믹 광고: 팔로원/스포트라이트 광고, 이용자 프로필 데이터 기반으로 팔로워를 증가 및 클릭 유도하는 PC광고

 

★틱톡

-중국에서 만든 글로벌SNS, 15초~5분 사이의 짧은 영상 제작
-2017년부터 한국에서 서비스, 10대 청소년 중심으로 인기가 높음
-추천피드 베이스를 활용하는 특징으로 팔로우하는 영상보다 관심사에 맞는 최적화 영상이 주로 보이는 형태임

틱톡광고

1. 탑뷰

: 앱을 열었을 때 가장 먼저 보이는 예약형 전면 영상광고, 60초까지 지원
-하루 최대 5회 노출, 하루 또는 반일을 독점하는 CPT(=CPM)
-좋아요, 댓글, 공유, 팔로우 같은 유저들의 참여도 지원
-내/외부 링크와 페이지 전환 지원

2. 브랜드 테이크오버

: 짧은 버전의 탑뷰, 최대 5초까지 지원
-탑뷰와 달리 영상지원 X, 이미지만 노출
-클릭률이 높아 가격 대비 트래픽을 극대화하는데 유용
-하루 최대 5회 노출, 하루 또는 반일 독점하는 CPT
-내/외부 링크 지원

3. 인피드광고

: 추천피드에 노출되는 비디오 광고형식, 비즈니스계정 참여 유도
-브랜드 음원을 통해 영상제작유도나 좋아요, 댓글 등 참여 유도
-광고 종류 후 계정 내 광고영상 유지 가능

-브랜드의 풀 퍼널 마케팅을 네이티브 광고 형식으로 달성하게 함
-내/외부 링크, 앱다운로드 지원

4. 브랜드 해시태그 챌린지

: 브랜드 테마로 콘텐츠를 생성하도록 초대
-해당 광고주의 브랜드를 최대한 많이 노출하고 이슈화

-브랜드와 오디언스가 소통함
-많은 유저들에게 바이럴성으로 도달