SNS광고마케터 1급 요약정리본: 카카오톡

SNS광고마케터 1급 자격증시험을 대비하며

내가 보려고 만든 마케팅학교 유튜브+문제집+샘플문제로 공부하면서 정리한 요약본이다.

★와 밑줄은 자주 출제되는 개념들이다.

 

카카오톡 광고상품

-2010년 서비스 시작, 유저수 5000만 명, 스마트폰 문화확산의 상징
-단순 메신저에서 sns기능, 콜택시, 지도, 간편 결제, 은행서비스까지 확장
-2014년 다음 커뮤니케이션과 합병 이후 노출영역이 다양해지며 광고상품 출시

 

카카오 비즈보드 광고

-CPC, CPM, CPA 과금방식

-목표: 도달, 전환, 방문

-채팅탭 최상단의 고정배너로 광고하는 방식
-관심 카테고리 상품군을 배너에 노출

-단순 URL뿐 아니라 애드뷰, 채팅방, 비즈플러그인, 카카오커머스플랫폼 등 연결
-메가트래픽을 활용하여 광고 효율을 올릴 수 있고, 톡 내 랜딩방식 선택 가능
-노출수가 매우 높으며, 애드뷰/챗봇/비즈니스폼 등 다양한 랜딩페이지 연결 가능
-카카오싱크, 비즈니스폼, 비즈플러스인 등 톡 비즈솔루션 활용 가능
-빅데이터 기반 다양한 최적화된 맞춤형 광고 노출

★비즈보드의 소재유형

-오브젝트: 배경이 없음

-섬네일형: 박스형 블러, 멀티 섬네일

-마스킹형: 반원, 반기둥

-텍스트형: 1~2줄

 

비즈보드 랜딩페이지-애드뷰

-풀뷰: 채팅리스트 아래에서 위로 전체화면 노출

-콤팩트뷰: 모바일 절반 크기로 노출

비즈보드 랜딩페이지-카카오 커머스 플랫폼

: 톡스토어, 선물하기, 메이커스에 입점한 상품, 주문하기, 카카오페이, 카카오 구독 ON을 빠르게 랜딩

 

*비즈보드 익스펜더블(BETA): 비즈보드의 프리미엄 확장 형태

 

카카오 디스플레이 광고

-CPC/CPM 입찰방식

-목표: 방문, 전환 2가지

-다양한 형태의 크리에이티브로 브랜드 가치 강화, 오디언스 타겟팅 가능
-카카오톡친구 탭, 채팅 탭, 더 보기 탭의 모바일 지면과 PC로그인 시 팝업 등 노출
-이미지 네이티브형과 이미지 카탈로그형으로 구성

 *이미지 카탈로그형: 하나의 소재에 최대 10개의 상품정보 노출, 슬라이드 최소 4개, 1:1 비율 이미지
-카카오모먼트 플랫폼에 가입→광고 만들기→캠페인/광고그룹 만들기→소재 만들기

 

카카오동영상 광고

-광고목표는 조회 한 가지만 지원, 입찰방식은 CPV만 지원

-다양한 카카오서비스 지면에 인스트림, 아웃스트림 광고 노출
-인스트림 광고: 카카오톡, 채팅방, 카카오TV 등에 노출되며 영상 시청 전/중간에 노출됨
-아웃스트림: 카카오톡 뷰 탭, 다음 로그인 하단 등 영상광고 자체만 노출
-카카오톡 대량 노출 기반으로 높은 타깃 커버리지를 확보
-브랜드 타깃에 대한 최적의 오디언스에게 영상 광고 노출

 

카카오스폰서드 보드

-광고목표는 방문만 가능, 입찰방식은 CPM

-브랜드메시지를 전달하고 채널 구독자를 모을 수 있는 광고형태
-카카오톡 뷰에 노출되며, 채널추가버튼으로 채널추가를 유도함
-톡 캘린더 기능을 활용해 고객에게 일정을 안내하고 타깃 오디언스를 설정할 수 있음
-11월 30일 자로 서비스 종료

 

카카오 채널 메시지

①와이드 이미지: 큰 사이즈 이미지 활용

②와이드 리스트: 다양한 주제의 메시지를 리스트 유형으로 구성

③기본 텍스트: 상품이나 서비스에 대한 자세한 설명이 필요할 때

④캐러셀: 2개 이상 이미지에 가격 등 정보를 담음. 커머스형 메시지에 적합

 

카카오톡 광고 시작하기

-카카오 비즈니스에 접속→모먼트관리자 센터→카카오모먼트 계정 생성
-캠페인 만들기: 유형과 목표 설정→전환추적 및 예산 설정

-광고그룹 만들기: 오디언스 타깃 설정→디바이스 및 게재지면 설정→입찰방식 설정
→일 예산 설정→집행기간 설정→게재 방식 설정
-소재 만들기: 이미지 및 텍스트를 활용해 네이티브소재 혹은 카탈로그 소재 만들기

 

★카카오톡 광고 타깃

-카테고리: 사용자의 관심분야, 구매패턴 등을 통해 관심 카테고리를 추정
-광고반응타깃: 광고에 반응한 타깃
-픽셀&SDK: 브랜드 웹/앱에 방문한 유저를 타겟팅
-카카오사용자: 톡채널 친구나 카카오 로그인 및 싱크가입자 타겟팅
-고객파일: 모바일 앱 식별자를 업로드하여 타겟팅
-데모그래픽: 성별/나이/지역으로 타겟팅

 

*카카오 광고의 최소금액

-캠페인: 일 예산 최소 50,000원

-광고 그룹: 일 예산 최소 10,000원