SNS광고마케터 1급 요약정리본: 네이버

SNS광고마케터 1급 자격증시험을 대비하며

내가 보려고 만든 마케팅학교 유튜브+문제집+샘플문제로 공부하면서 정리한 요약본이다.

★와 밑줄은 자주 출제되는 개념들이다.

 

네이버 밴드

-2012년 8월 출시, 현재 MAU 1900만 이상의 폐쇄형 SNS
-모바일/PC 동시사용, 4050 세대에게 인기 있는 매체
-게시판 기능을 중심으로 콘텐츠를 공유하며, 2015년부터 개방형 서비스로 진화
-국내SNS 중 유일하게 유료로 광고차단 서비스 제공(월 2000원)

 

네이버밴드 디스플레이 광고

1. 풀스크린 광고

: 밴드앱 종료 시 전면에 노출되는 안드로이드 전용광고, 1 광고주 단독

-평일 1000만 이상 노출되며 네이버 NOSP로 선착순 구매부킹
-광고 집행 20일 전부터 취소 시 위약금 10% 이상 발생
-기본 3회 노출되고, 유저 중 18시 이전에 3회가 다 소진될 경우 18~21시에 추가 1회, 21~24시에 추가 1회로 최대 5회까지 노출됨
-전면에 이미지 또는 영상이 노출되며 클릭 시 앱/웹 다운로드로 연결됨
-다양한 타게팅 불가능함

2. 스마트채널 광고

: 밴드앱 홈, 새 소식, 채팅 최상단 노출되는 광고상품
-경쟁입찰로 최소입찰가 CPM 2000원/CPC 10원
-성별/연령/요일/시간/지역/디바이스/관심사/맞춤타깃 설정 등 다양하게 활용 가능
-네이버 GFA로 광고 진행

 

네이버밴드 소셜광고

-광고 성과가 좋지 않다면, 노출 중인 광고 소재를 교체할 수 있음

1. 새 소식, 밴드홈 광고

: 밴드를 사용자들에게 알릴 수 있는 기간제 노출형 상품
-최저 30만 원부터 광고집행 가능
-밴드 내 새 소식탭과 밴드 홈탭 상단에 노출되는 광고
-대량의 밴드 사용자들을 모객 하는데 유리한 광고상품

-광고당 소재 3개까지 등록 가능

-동시 노출 가능 소재는 광고당 최대 3개
-밴드 리더 및 운영자가 직접 광고 등록 가능

2. 알림 광고

: 운영 중인 밴드와 페이지 멤버/구독자에게 특정 게시글을 선택해 알림을 보낼 수 있는 광고상품
-높은 도달률을 가지고, 밴드 구독자의 재방문 및 활성화를 촉진함
-성별/연령 타겟팅하여 알림 발송 가능
-충전금 발송방식(5원) / 발송권 사용방식(정액제)으로 과금

 

네이버밴드 네이티브 광고 (피드광고)

: 밴드 내 새 글탭 영역에 텍스트와 이미지가 결합한 형태로 노출
-다양한 타겟팅이 가능하며 밴드 내에서 자연스러운 노출
-네이버 GFA를 통해 광고 진행
-트래픽/전환/앱설치/영상조회 등 목적 설정 가능
-최소입찰가 CPM100원/CPC10원/CPV10원

 

소셜광고 등록하기

-밴드소셜광고는 밴드비즈센터에서 설정
-밴드계정 만들기→빅밴드 만들기→파트너 정보 입력
-비즈센터 충전금을 충전하여 입찰(월요일 오전 0시부터 14시까지 가능)

-낙찰되면 날짜, 시간 선택 X, 차주 월요일 0시~일요일 24시에 게재됨

알림 광고 등록하기

-동일하게 밴드비즈센터에서 설정
-파트너 정보 입력→충전금 출전→새 알림 보내기→발송권 사용/충전금 발송 선택